《一念关山》宣传倒退，刘诗诗转变角色成为美女奸细，皆因迎合下沉市场
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《一念关山》作为刘诗诗回归古装偶像剧的第一部作品，早已备受粉丝期待，预约人数更是突破了百万。刘诗诗作为85后超一线小花，曾经的一姐地位不是白喊的，她的粉丝小狮子在85花粉圈中掀起了一股风暴。加之，《一念关山》具有滤镜和气质加成，观众们对穿古装的刘诗诗始终有着偏爱。然而，时隔多年刘诗诗回归古装剧，她是否能再次达到巅峰，目前还是个未知数，需要多方面的努力。与此同时，观众市场偏好也已经发生了变化，短视频的迅猛发展改变了人们的观剧习惯。为了迎合这个变化，片方在宣传时铺天盖地在短视频平台上投放了各种搞笑的土味视频，目的就是为了搞定下沉市场。
下沉市场具有巨大的潜力，已经形成了庞大的规模。短视频的兴起使得人们不再有耐心完整地看一部剧，更喜欢追逐微短剧。微短剧来源于短视频，每集只有两三分钟，配上独特的标签字眼和洗脑的音乐，迅速走进了网友们的世界。这个市场已经发展到千亿级规模，甚至有款海外微短剧App每天能赚取一亿。虽然微短剧的剧情不值得推敲，演技也很浮夸，但是这并不能阻挡网友们的热情。由此可见，下沉市场具有巨大的潜力，已经成为影视行业必须关注的一部分。在宣传《一念关山》时采取土味宣发是为了吸引下沉市场的眼球，这是一种营销手段，没有高雅和低俗之分。

虽然短剧常常被认为是低俗的代表，主打下沉市场，吸引体力劳动者们在休息时刷的短视频。但事实并非如此。今年暑期档的电影《孤注一掷》和《消失的她》就善于利用下沉市场进行宣传，这种宣传方式引起了业内外人士的关注和分析。这些电影在下沉市场的宣传几乎是载入教科书的，取得了成功。这样看来，《一念关山》利用“美女奸细”来博取眼球的土味宣发也是在借鉴这种成功经验。虽然有人认为微短剧代表低俗，但成功的电影也将其利用为宣传媒介，可见此种宣发手段并不丢人。
另外，最近热播的现代偶像剧《以爱为营》引发了大规模的吐槽。这部剧在豆瓣上拿下了4.8的评分，引起粉丝们的不满。尽管粉丝称豆瓣已经失去公信力，但这部剧的确有很多槽点，4.8的评分已经是个奇迹了。剧中女主角是财经记者，却一心想打扮妩媚以换取采访机会，而男主角则成为她追逐的对象。这种颠覆传统的剧情逻辑在以女性视角来看的偶像剧中难以被接受，明显是性别职场歧视的表现。然而，奇怪的是，这样扭曲的三观并未影响《以爱为营》在短视频平台上的热度，剧集的播放量突破了1.1亿，登上了热榜。这个数据给现在的剧方一个警示，即使剧情不佳，只要有甜蜜的瞬间，吸引观众的目光，仍然有生机。因此，《一念关山》能否通过土味宣发吸引下沉市场也需要大家拭目以待。

总而言之，《一念关山》的开播对粉丝们来说意义重大，刘诗诗的回归古装偶像剧更是备受期待。然而，随着观众市场的变化，宣传手段必须与时俱进，以迎合下沉市场的需求。短视频的发展使得微短剧成为新兴市场，剧方们应该善于利用这一媒介。同时，即使剧情不佳，只要有亮点和甜蜜瞬间，仍然能够吸引观众的眼球。因此，《一念关山》土味宣发的效果还有待观察，能否搞定下沉市场只有时间才能给出答案。