《亮星星》下雪，送啤酒的《年会》在跨年档卷起来了！
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电影《一闪一闪亮星星》自定档以来，在刷新纪录的同时也引发了广泛的讨论和关注。除了原班人马的回归带来的“自带流量”，影片推出的“下雪场”这一新玩法更是为其增添了极大的热度和关注度。在社交平台上搜索关键词“下雪场”，发现所有标注了这个特殊场次的排映早已销售一空。买到了票的观众期待满满，而没有买到的观众则一直守在售票平台等待放票，可见该场次的热度之高。虽然这些特殊场次在影片总票房中所占比例不大，但它们所带来的影响力显然已经为影片吸引了更多的观众和票房。
在过去的电影宣传中，“特殊场”并不算是新的玩法，只不过以往多是在排映时间上做文章，如“1314”的谐音梗和“跨年一吻”的浪漫读秒等，在热衷于仪式感的观众中颇受欢迎。而如今，这种“整活”方式已经“卷”起来，情绪营销不再局限于观影本身，而是通过与观众的互动体验来打造出全新的观影体验。在《一闪一闪亮星星》带来“下雪”的成功后，同一档期的其他电影也纷纷加入了这一战局，比如《年会不能停》推出了“啤酒场”和“打工人场”，《潜行》则举办了“彩票场”，与影片情节相呼应，各个作品的整活效果无论是在票房还是上座率上都取得了不错的成绩。可以推测，升级版的“特殊场”有可能会成为未来一段时间内电影行业宣传的新风口。

然而，“下雪了”和“送啤酒”这样的整活方式给整个产业链提出了更高的要求和标准。近期，《一闪一闪亮星星》的退票率成为热议的话题，一部分影院因为安全隐患取消了“下雪场”的排片计划，虽然上海市有关部门进行了针对性的培训，部分影城也升级了更安全的喷雪装置，甚至影片的主创也出面录制了安全科普视频，但仍然有许多观众被迫退票，引发了一些观众的不满。与此同时，也有一些人对这种整活方式提出了异议，质疑随时喷雪是否会影响观影体验。甚至有观众晒出了一张座椅上喷满喷雪剂的照片，表示“雪崩了”。我们还在社交平台上搜索了《年会不能停》“啤酒场”的观众反馈，大多数观众表示喜欢这个观影礼物，并在电影院里与旁边的观众干杯。但也有人反馈自己购买了特殊场的票却未收到啤酒，对活动组织存在疏漏提出批评。
目前，元旦3天假期的票房预售已经突破4亿，再过一周，我们将见证“张万森，下雪了”是否具备情怀杀伤力，未来也可能会有更多的情绪营销方式加入电影宣传战局。我们期待跨年档的特殊场次能够形成一次真正高质量的宣传活动，用再次刷新纪录的票房成为中国电影2024年开局的“有效整活”。